Margreเว็บตรงthe Vestager ผู้ต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรปได้เปิดแนวรบใหม่ในการรุกของเธอต่อ Silicon Valley ในวันนี้ โดยเปิดตัวการสอบสวนอย่างเป็นทางการใน Amazon ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซของสหรัฐฯ เกี่ยวกับ “บทบาทสองประการ” ในฐานะตลาดและผู้ขายผลิตภัณฑ์การสอบสวนซึ่งสืบเนื่องมาจากคดีสำคัญๆ หลายคดีต่อ Google ทำให้เกิดการต่อสู้ทางกฎหมายข้ามมหาสมุทรแอตแลนติกครั้งใหม่ ซึ่งจะขยายไปสู่วาระห้าปีถัดไปของคณะกรรมาธิการยุโรป โดยจะเริ่มในเดือนพฤศจิกายน
ประกาศในช่วงสัปดาห์ปิดเทอมของ Vestager
ที่คณะกรรมาธิการยุโรป นอกจากนี้ยังเปิดบทใหม่ของการบังคับใช้การต่อต้านการผูกขาดที่กำหนดเป้าหมายไปที่แพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต ผู้ตรวจสอบของสหภาพยุโรปกำลังตรวจสอบว่า Amazon อาจใช้ข้อมูลการขายที่ละเอียดอ่อนซึ่งรวบรวมจากผู้ค้าปลีกบนแพลตฟอร์มของตนเพื่อส่งเสริมกิจกรรมการค้าของตนเองหรือไม่ ซึ่งเป็นแนวทางที่ทำให้ข้อมูลเป็นศูนย์กลางของการบังคับใช้การแข่งขันเป็นครั้งแรก
“อีคอมเมิร์ซได้กระตุ้นการแข่งขันการค้าปลีกและนำมาซึ่งทางเลือกและราคาที่ดีขึ้น เราจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มออนไลน์ขนาดใหญ่จะไม่ขจัดผลประโยชน์เหล่านี้” Vestager ซึ่งอาณัติจะหมดอายุในปลายเดือนตุลาคมกล่าวในแถลงการณ์
“ฉันจึงตัดสินใจที่จะพิจารณาการดำเนินธุรกิจของ Amazon อย่างใกล้ชิดและมีบทบาทสองประการในฐานะตลาดและผู้ค้าปลีก” เธอกล่าวเสริม
“ผู้เชี่ยวชาญด้านการแข่งขันรอการสอบสวน ‘ข้อมูลขนาดใหญ่’ มาหลายปีแล้ว” — Bas Braeken ทนายความด้านการแข่งขัน สำนัก Brandeis ของเนเธอร์แลนด์
คนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้กล่าวว่าคณะกรรมาธิการกำลังปรับใช้พนักงานและทรัพยากรจำนวนมากในคดีนี้และให้ความสำคัญกับเรื่องนี้เป็นสำคัญ
โฆษกของ Amazon กล่าวว่า บริษัท “จะร่วมมืออย่างเต็มที่กับคณะกรรมาธิการยุโรป”
คลื่นลูกต่อไป
คดีของอเมซอนจะช่วยให้คณะกรรมาธิการพัฒนาเครื่องมือทางกฎหมายใหม่เพื่อควบคุมความสามารถของบิ๊กเทคในการบีบคู่แข่งที่มีขนาดเล็กลง
มันเกิดขึ้นในขณะที่สหภาพยุโรปกำลังดำเนินการสอบสวนเบื้องต้นเกี่ยวกับ Apple หลังจากการร้องเรียนจากบริการสตรีมเพลง Spotify และตลาดของ Facebook หลังจากการร้องเรียนจากกลุ่มสื่อของนอร์เวย์
Margrethe Vestager กรรมาธิการการแข่งขันแห่งยุโรป | Diarmuid Greene / Web Summit ผ่าน Getty Images
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฝ่ายการแข่งขันของคณะกรรมาธิการได้ตัดสินใจอย่างสูงกับแพลตฟอร์มเพื่อสนับสนุนบริการของตนเองและลดระดับคู่แข่ง (กรณีของ Google Shopping) และสำหรับการติดตั้งซอฟต์แวร์ล่วงหน้าเพื่อเสริมความแข็งแกร่งของพวกเขา (เคส Google Android และ Microsoft) .
แต่กรณีของ Amazon นับเป็นครั้งแรกที่ข้อมูลขนาดใหญ่อยู่ที่ศูนย์กลางของโพรบ
“มืออาชีพด้านการแข่งขันต่างรอคอยการสอบสวน ‘ข้อมูลขนาดใหญ่’ มาหลายปีแล้ว ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับรูปแบบการบริโภคของ Amazon นั้นมีค่ามากในเชิงพาณิชย์” Bas Braeken นักกฎหมายด้านการแข่งขันของ Brandeis บริษัทสัญชาติดัตช์กล่าว “ข้อมูลแตกต่างจากทรัพย์สินของบริษัทแบบเดิมๆ เพราะมันถูกสร้างขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อบริษัทให้บริการอื่น”
Vestager ผู้ซึ่งสามารถควบคุมการแข่งขันโดยเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอที่กว้างขึ้นในคณะกรรมาธิการชุดถัดไป เริ่มมองหายักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซในเดือนกันยายน 2018 และ บอกกับ POLITICO ในเดือนกุมภาพันธ์ว่าเธอได้รับ “ข้อมูลจำนวนมาก” จากผู้ค้าปลีก 1,500 รายที่ติดต่อ .
คนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้กล่าวว่าคณะกรรมาธิการขอให้ Amazon ให้ข้อมูล 700 กิกะไบต์เกี่ยวกับการกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ ปริมาณการขายของบุคคลที่สาม และระดับสินค้าคงคลัง
การเปิดการสอบสวนเชิงลึกอย่างเป็นทางการเป็นการก้าวไปข้างหน้าซึ่งในที่สุดอาจทำให้คณะกรรมาธิการปรับบริษัทที่เจฟฟ์ เบโซส์เป็นเจ้าของ และสั่งให้เปลี่ยนแนวปฏิบัติทางธุรกิจ
คณะกรรมาธิการไม่ได้ใช้อำนาจของตนเพื่อกำหนดมาตรการชั่วคราวใน Amazon แต่ยังคงสามารถตัดสินใจได้ในระหว่างที่รอการสอบสวน
“ดูเหมือนว่า Amazon จะใช้ข้อมูลที่ละเอียดอ่อนในการแข่งขัน – เกี่ยวกับผู้ขายในตลาด ผลิตภัณฑ์และธุรกรรมของพวกเขาในตลาด” คณะกรรมาธิการกล่าวในการแถลงข่าว
เน้น ‘ซื้อกล่อง’
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บรัสเซลส์จะตรวจสอบ “ข้อตกลงมาตรฐาน” ระหว่าง Amazon และผู้ค้าที่โฮสต์คือ “การใช้ข้อมูลผู้ขายในตลาดกลางที่รวบรวมโดย Amazon ในฐานะผู้ค้าปลีกมีผลกระทบต่อการแข่งขันหรือไม่และอย่างไร”
เจ้าหน้าที่จะซูมเข้าใน “Buy Box” ของ Amazon ซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์บางอย่างอย่างเด่นชัดเพื่อตอบสนองต่อคำค้นหาของผู้ซื้อ พวกเขาจะตรวจสอบวิธีที่ Amazon เลือกผู้ชนะของกระบวนการนั้นและผลกระทบของ “การใช้ข้อมูลผู้ขายในตลาดที่ละเอียดอ่อนในการแข่งขันที่อาจเกิดขึ้นในการเลือกนั้น”
คณะกรรมาธิการไม่ได้ใช้อำนาจของตนเพื่อกำหนดมาตรการชั่วคราวใน Amazon แต่ยังคงสามารถตัดสินใจได้ในระหว่างที่รอการสอบสวน การเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังกลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้กำกับดูแลของยุโรป ซึ่งค่าปรับและกฎระเบียบที่สัมผัสได้เบานั้นถูกวิพากษ์วิจารณ์มากขึ้นเรื่อยๆ ว่าไม่เพียงพอ
การสอบสวนของสหภาพยุโรปเกิดขึ้นหลายชั่วโมงหลังจากเยอรมนีและออสเตรียประกาศว่าพวกเขาได้ยุติการสอบสวนใน Amazon หลังจากที่ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซตกลงที่จะเปลี่ยนเงื่อนไขธุรกิจสำหรับผู้ขาย การสอบสวนในอิตาลีและลักเซมเบิร์กยังคงดำเนินต่อไป
“เราได้ประสานงานอย่างใกล้ชิดกับ [ผู้มีอำนาจของเยอรมนี] และหน่วยงานอื่นๆ ตั้งแต่เริ่มการสอบสวน เราได้ข้อสรุปว่าการสอบสวนไม่ทับซ้อนกัน” โฆษกคณะกรรมาธิการกล่าว
คณะกรรมาธิการตัดสินใจที่จะเปิดทางเลือกทางกฎหมายไว้ตั้งแต่เริ่มต้นการไต่สวนใหม่นี้ โดยตรวจสอบว่า Amazon ใช้ตำแหน่งที่ครอบงำในทางที่ผิดหรือไม่ และได้ทำข้อตกลงต่อต้านการแข่งขันหรือไม่ ซึ่งเป็นกระบวนการต่อต้านการผูกขาดหลักสองขั้นตอนของยุโรป
เจ้าหน้าที่ได้กำหนดไว้แล้วว่าสัญญาของ Amazon อนุญาตให้บริษัทส่งข้อมูลการขายโดยรวม – จากผู้ค้าอย่างน้อย 2 ราย – จากตลาดไปยังสาขาค้าปลีก คนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้กล่าว
พวกเขาเสริมว่าสหภาพยุโรปจะตรวจสอบว่าการปฏิบัตินี้มีผลต่อต้านการแข่งขันกับผู้ขายหรือไม่เว็บตรง / บาคาร่าเว็บตรง
